Ziggo verloor F1 na biedoorlog: 'Er is wel 300 procent meer betaald voor de uitzendrechten'

Het lijkt erop dat Ziggo geen schijn van kans had in de heuse biedoorlog die ontstond om het verkrijgen van de uitzendrechten van de Formule 1. De Nederlandse sportmarketeer Chris Woerts weet namelijk te melden dat het bedrag dat Ziggo betaalt werd overboden met liefst 300 procent door het Scandinavische telecombedrijf Nordic Entertainment Group.

Dit vertelt Woerts in een interview met De Telegraaf. 'Er is 300 procent meer betaald door de winnende partij. Er wordt nu boven de 30 miljoen euro betaald om de Formule 1 een jaar uit te zenden, dat is gewoon heel veel geld.' Woerts liet eerder al optekenen dat een bod van 44 miljoen euro door een Turkse provider vrijwel direct werd afgeslagen. Mogelijk heeft Nordic Entertainment Group wel 90 miljoen euro neergeteld voor de uitzendrechten van de F1, die het vermoedelijk wil uitzenden via streamingdienst Viaplay, of een nieuwe betaalzender.

Dat Ziggo de rechten heeft verloren is ietwat verrassend, aangezien het bedrijf na een fusie met Liberty Media in 2017 onderdeel uitmaakt van de mediagigant, welke ook de eigenaar is van de Formule 1. Woerts legt echter uit dat er tijdens de veiling geen sprake was van een beauty contest, ofwel belangenverstrengelingen. 'Liberty Media verzekerde de geïnteresseerde partijen dat de uitzendrechten gewoonweg naar de hoogste bieder zouden gaan – en dat is ook gebeurd.'

Wel vindt Woerts de bedragen die voor de uitzendrechten van de Formule 1 worden betaald bijna schrikwekkend. 'In vergelijking met voetbal wordt er voor de Formule 1 een premium betaald. In het Nederlands voetbal zijn er jaarlijks 306 wedstrijden en daar krijgen de clubs in de Eredivisie 80 miljoen euro voor. De Formule 1 heeft maar 23 races in een seizoen en dat kost 30 miljoen euro.'

Wat gebeurt er met Olav Mol en Max Verstappen?

Door het aanstaande einde van het Ziggo Sport-tijdperk van de Formule 1 in Nederland is er nog geen duidelijkheid over de toekomst van commentator Olav Mol en pitreporter Jack Plooij. Desondanks verwacht Woerts dat de nieuwe rechtenhouders terug te zien op de nieuwe betaalzender. 'Als ze (Nordic Entertainment Group, red.) verstandig zijn, nemen ze het oude vertrouwde team gewoon mee naar de nieuwe zender. Olav Mol en ook Jack Plooij zijn immers zo vergroeid met de Formule 1 dat ze wel mee zullen verhuizen.'

Ook Max Verstappen heeft banden met Ziggo en is onder meer regelmatig te zien in exclusieve interviews met Mol. Woerts stelt dat ook dit niet zal veranderen wanneer in 2022 de Formule 1 verhuist naar de nieuwe zender. 'Raymond Vermeulen (de manager van Verstappen, red.) zal daar als eerste aan de bel hangen om een nieuw contract af te sluiten voor Verstappen. Max is heel goed in racen, maar hij kan zichzelf via zijn manager ook heel goed verkopen. Dit zal dan ook zeker wel gebeuren.'

'Ziggo zal geraakt worden door verliezen F1'

Het kwijtraken van de Formule 1 is voor Ziggo als vanzelfsprekend een nare klap, aangezien veel klanten juist bij de provider zijn gekomen om de progressie van Verstappen op de voet te kunnen volgen. 'Ziggo zal wel degelijk geraakt worden door het verliezen van de Formule ', stelt Woerts dan ook. 'Sport is voor veel mensen namelijk een van de grootste redenen om daar een abonnement af te sluiten en er te blijven. De Formule 1 was daarin tot op heden zelfs de belangrijkste factor en die raken ze nu kwijt. Maar ze hebben zoveel content te bieden, dat de schade beperkt zal blijven.'

'Nederland wordt gezien als een groeiland, zeker ook door de populariteit van Max Verstappen', vervolgt Woerts. 'Mensen willen hier betalen voor televisie en de kijkcijfers zijn erg goed. Als dan een klein gedeelte daarvan die betaalzender neemt, denken ze het al terug te kunnen verdienen. Daarvoor zal een nieuw abonnement afgesloten moeten worden, er zal dan gewoon een nieuwe app bijkomen op je televisie.'